美国国家广告分部认定，Howies冰球品牌部分“世界顶级品质”的宣传主张有据可依；建议修改或停止使用其余主张

纽约州纽约市——2026年8月11日——针对穆勒运动医学公司（Mueller Sports Medicine, Inc.）提出的申诉，BBB国家项目（BBB National Programs）下属的国家广告分部认定，豪威斯曲棍球公司（Howies Hockey, Inc.）所作的某些宣传属于夸大宣传，但建议其对运动胶带和曲棍球胶带产品所作的“优越性”宣传进行修改或停止使用。

穆勒公司与豪威斯公司在运动绷带市场中存在竞争关系。穆勒公司对豪威斯公司针对其运动绷带和冰球绷带所作的明示及暗示性宣传提出异议，特别是豪威斯公司使用“世界最高品质”这一宣传语的行为。

全国广告分部（NAD）审查了Howies Hockey的产品包装和销售点展示材料，发现其“世界最高品质”的宣传语单独出现，未提及具体产品属性或竞争对手。在此背景下，NAD认定该宣传语属于夸大宣传，因为该表述仅是企业自豪感的表达。

NAD 还评估了 Howies 的网页、社交媒体、平面广告以及第三方零售网站，在这些渠道中，“世界最高品质”这一宣传语与具体产品属性的描述并列出现。NAD 认定，当该宣传语与产品属性结合出现时，便成为对产品性能的客观表述，因此需要提供佐证。

NAD建议Howies在该宣传语紧邻可量化的产品属性时停止使用，或修改广告内容，以避免传达Howies产品更优越这一缺乏依据的信息。

同样，NAD 还建议 Howies 采取真诚、善意的措施，要求第三方零售网站修改或停止使用该“优越性”宣称。

Howies Hockey 在其广告商声明中表示，“同意遵守 NAD 的建议”。

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