隐私监管机构确保迅销旗下品牌遵守数字广告隐私最佳实践

弗吉尼亚州麦克莱恩 — 2026年10月20日 – BBB National Programs 的数字广告问责计划（DAAP）已与 Fast Retailing Co., Ltd. 及其四个品牌合作，使其网站和移动应用符合数字广告联盟（DAA）关于在线基于兴趣广告（IBA）自律原则的要求。

Fast Retailing Co., Ltd. 是一家全球服装零售商，经营品牌包括优衣库（UNIQLO）、G.U. CO. LTD.（GU）、Theory 以及 Helmut Lang。

作为常规监测的一部分，DAAP 审查了优衣库和 GU 的在线资产，并观察到第三方公司收集数据的行为，这些第三方已知会参与 IBA。DAAP 发现网站和移动应用是否向消费者提供 DAA 原则要求的透明度和选择机制可能存在问题。

随后，DAAP 将审查范围扩大至 Fast Retailing 的 Theory 与 Helmut Lang 品牌的网站，以及优衣库、GU 与 Theory 运营的移动应用。

审查发现，优衣库、GU、Theory 和 Helmut Lang 的网站未能为 IBA 向消费者提供适当的增强通知，即缺乏清晰且突出地链接到解释 IBA 数据共享的信息以及提供选择退出此类共享的机制。虽然隐私政策包含了 DAA 原则要求的大部分信息，但这些信息散落在政策的各处，而未以明确标识的 IBA 披露形式呈现。因此，消费者可能难以找到有关 IBA 以及可用于对 IBA 行使选择权的机制的信息。

DAAP 还发现，优衣库、GU 与 Theory 的移动应用未根据 DAA 的移动指南提供适当的增强通知。应用未在移动指南规定的时间和位置（包括通过应用设置）为 IBA 披露和选择机制提供清晰且突出的访问。应用采用的无限滚动格式也阻碍了用户方便地到达屏幕底部的披露和隐私信息的选择退出链接。

在回应 DAAP 的询问后，Fast Retailing 与 DAAP 合作审查了四个品牌的所有网站和移动应用，并实施了一系列改动以加强透明度和消费者选择。

网站数据收集用于 IBA 的增强通知

为遵守 DAA 原则的增强通知要求，优衣库、GU、Theory 和 Helmut Lang 已：

• 在其网站页脚新增了一个“Ad Choices”链接，该链接独立于每个品牌的一般隐私政策链接，并出现在网站的每一页。
• 将“Ad Choices”链接指向每个品牌隐私政策中的 IBA 部分，为消费者提供直接访问有关 IBA 及可用选择机制的信息。
• 将与 IBA 相关的信息整合到每个品牌隐私政策的专门“Ad Choices”部分。

更新后的“Ad Choices”部分解释了 IBA，包含对 DAA 原则的遵守声明，提供了指向行业开发的消费者选择机制的有效链接，并解释了消费者如何撤回同意。

根据 DAAP 的建议，优衣库和 GU 还在其隐私政策顶部添加了一个链接，指引消费者前往“Ad Choices”部分。

针对第三方基于兴趣广告的增强通知

为遵守 DAA 移动指南，优衣库和 GU 实施了变更，以便为消费者提供更清晰、更突出的跨应用 IBA 数据收集通知，包括：

• 在其移动隐私政策顶部添加通往 IBA 披露和 DAA 消费者选择工具的链接。
• 取消了此前阻止用户轻松访问菜单和页脚链接（包括隐私信息链接）的无限滚动功能。
• 在其应用内设置中添加“Ad Choices”，使用户在下载应用后仍可持续访问 IBA 披露和选择机制。
• 在其 IBA 披露中添加指向 DAA 消费者选择工具（包括 Ad Choices）的链接。
• 更新其 iOS 与 Android 应用商店页面中的隐私政策链接，将用户指向隐私声明的顶部，使消费者更容易访问 IBA 披露内容。

Theory 已在其应用中取消无限滚动功能，在应用内设置中添加“Ad Choices”，并在其移动隐私政策中添加指向 DAA 消费者选择工具的链接。

Helmut Lang 未提供移动应用。

所有 BBB National Programs 的案件决定摘要可在 case decision library 中查阅。要访问所有 DAAP 决定，请访问 DAAP 决策网页。  

关于 BBB National Programs： BBB National Programs 是一家非营利组织，是美国独立行业自律的所在地，目前运营 20 多个全球认可的项目，50 多年来这些项目一直在帮助提升消费者对企业的信任。这些项目提供第三方问责和争议解决服务，处理现有与新兴的行业问题，为企业创造公平竞争，并为消费者提供更好的体验。BBB National Programs 通过在广告、面向儿童与青少年的营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术及新兴领域等方面提供商业指导和促进最佳实践，持续发展其工作并扩大影响。欲了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。
 
关于数字广告问责计划： 数字广告问责计划（DAAP）是 BBB National Programs 的一个分支，由数字广告联盟（DAA）发起，旨在执行在线与移动广告数据隐私的行业自律原则，要求公司对 DAA 的隐私原则负责。DAAP 为希望遵守行业原则的公司提供指导，并回应消费者针对在线隐私提出的投诉。