美国国家广告分部裁定Vacation, Inc.关于“世界上气味最棒的防晒霜”的宣传属于夸大其词；建议修改网站上的相关宣传内容

纽约州纽约市 – 2026年7月20日 –在拜尔斯道夫公司（Beiersdorf, Inc.）提起的申诉中，BBB国家项目下的国家广告分部（NAD）裁定，当Vacation, Inc.的“世界上气味最棒的防晒霜”这一宣传语单独出现时，属于夸大宣传；但在另一种语境下，该分部建议对该宣传语进行修改。

“快速通道（SWIFT）”是一项专为NAD审理的单一问题广告案件设计的加速程序。

拜尔斯道夫公司与Vacation公司销售的防晒产品互为竞争对手。拜尔斯道夫公司主张Vacation公司无法为其“世界上气味最棒的防晒霜”这一宣传语提供依据，而Vacation公司则辩称该宣传语属于夸大其词。该宣传语出现在产品标签、零售标牌、社交媒体以及Vacation公司的网站上。

鉴于该宣传语的主观性质以及对产品气味的夸大描述，NAD认定，当该宣传语单独呈现时，理性消费者不太可能将其视为需要客观依据的声明。NAD最终认定，当“世界上气味最棒的防晒霜”这一宣传语单独出现在零售标牌和产品标签上时，属于夸大宣传。

对于网站上的该宣传语，NAD得出了不同的结论。该宣传语被置于引号中，紧邻五星评级上方显示，其正下方标有“4.8/5.0”和“13,457条评论”。 NAD认定，在此语境下，消费者可能会理解为该宣传语不仅是夸大其词，而且依赖于评论作为偏好主张的佐证。

因此，NAD建议Vacation修改其广告内容，避免传达“世界上气味最棒的防晒霜”这一说法由评论所佐证的信息。

在审理过程中，Vacation 自愿修改了“屡获殊荣”的宣传语。出于合规目的，该修改后的宣传语将被视为经 NAD 建议修改的结果。

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关于全国广告分部： BBB 国家项目下的全国广告分部 （NAD）提供独立的自律和争议解决服务，指导全美范围内的广告真实性。NAD 审查所有媒体上的全国性广告，其裁决为广告的真实性和准确性确立了统一标准，为消费者提供切实的保护，并为企业创造公平的竞争环境。