美国国家广告分部认定“Harry’s Plus”剃须刀的某些宣传主张有据可依

纽约州纽约市——2026年7月7日——在吉列公司（The Gillette Company）提起的申诉中，BBB国家计划（BBB National Programs）下属的国家广告分部（National Advertising Division）认定，猛犸品牌公司（Mammoth Brands, Inc.，简称“Harry’s”）对其“Harry’s Plus”剃须刀的某些宣传主张提供了合理依据。

吉列与哈里斯在可更换刀头的五刀片剃须刀市场中展开竞争。国家广告分部（NAD）审查的焦点是哈里斯在其“哈里斯Plus”剃须刀广告中作出的明示和暗示性宣传，包括与消费者调查、价格比较及专利相关的宣传内容。

NAD 认定，被质疑的宣传内容——包括“70% 的吉列用户表示会使用 Harry’s Plus 剃须”、 “80%的吉列用户喜欢Harry’s Plus的剃须体验”，以及“五分之四的吉列用户喜欢Harry’s Plus的剃须体验”，并未合理地传达出这样一种隐含的比较信息：即绝大多数吉列用户对Harry’s Plus的喜爱程度不亚于吉列Fusion5或吉列品牌整体。 NAD 还认定，Harry’s 提供的证据具有足够的可靠性，足以支持这些受到质疑的声明。

NAD 还审查了 Harry’s 的定价声明，包括将 Harry’s Original 和 Harry’s Plus 8 支装替换装与吉列 Fusion5 ProGlide 替换装进行比较的声明，以及相关的“别再被宰了”声明。 NAD认定这些价格比较声明有据可依，并判定相关受质疑的表述虽略显夸张，但并不构成虚假或误导。

在审理过程中，哈利公司同意修改某些其他定价主张，以包含运费披露。出于合规目的，NAD将把这些修改后的主张视为由NAD建议修改且哈利公司同意遵守的情况。

此外，NAD认定Harry’s对其专利相关声明提供了依据，即“大剃须刀公司已就剃须刀设计申请了无数项专利，以限制消费者的选择。好消息是，专利会过期。而且它们确实过期了。 [Harry’s的创始人]终于能够实现剃须领域的‘圣杯’。”NAD得出结论认为，被质疑的视频并未合理地传达出这样一种隐含信息：即Harry’s能够——且已经——复制了吉列的所有剃须刀技术，从而生产出同等水准的剃须刀。

在调查过程中，Harry’s 告知 NAD，其已永久停止使用“81% 的男性更喜欢 [Harry’s Plus] 而不是 Fusion5”/“81% 的男性更青睐 Harry’s Plus 而不是吉列”这一宣传语。出于合规目的，NAD 将把该已停止使用的宣传语视为 NAD 建议停止使用。

哈利斯在广告商声明中表示，该公司“支持自律程序，并感谢 NAD 投入的时间和审慎的考量”。

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