美国国家广告委员会建议Noom修改或停止使用其微剂量GLP-1项目中的“更小剂量，更明智的开始”宣传语

纽约州纽约市——2026年5月26日——在礼来公司（Eli Lilly and Company）提起的申诉中，BBB国家计划（BBB National Programs）的国家广告部建议Noom公司修改或停止其“微剂量^{GLP-1处方药}计划”中“更小的剂量，更明智的开始”这一宣传语。

礼来与Noom在减肥市场中存在竞争关系。礼来公司销售以tirzepatide为基础的处方药Mounjaro®和Zepbound®。Noom是一家减肥平台，提供GLP-1药物并结合其行为改变计划。

国家广告部（NAD）争议的焦点在于，“Noom GLP-1Rx 计划：更小的剂量，更明智的开始。微剂量 GLP-1Rx 起价 119 美元*”这一宣传语是否属于无需采取行动的夸大宣传，还是在具体语境下传达了需要提供依据的客观健康相关信息。

NAD认定，该争议声明合理传达的一个信息是：Noom的产品因其“更小”的剂量而“更明智”，且较低剂量能提供可衡量的健康相关益处，这需要提供证据支持。

NAD认定，Noom未能就其特定低剂量方案能带来可量化的健康相关益处、从而使其成为“更明智的开始”这一信息提供充分依据。

因此，NAD建议Noom停止使用“NOOM GLP-1Rx项目：更小剂量，更明智的开始。 微剂量 GLP-1Rx 起价 119 美元*”的宣传语，或修改其广告，避免传达 Noom 微剂量 GLP-1Rx 计划所提供的较低剂量药物本身能带来可测量的健康益处，从而使其成为更明智或更好的治疗起始方式这一信息。

NAD指出，其决定中的任何内容均不禁止Noom将其项目或行为改变工具的益处作为“更明智的开始”进行推广，前提是广告不得将该信息与缺乏依据的剂量相关益处挂钩。

在调查期间，Noom 告知 NAD，其将永久停止所有其他受到质疑的明确声明，包括剂量、疗效、副作用及其他与健康相关的声明。基于 Noom 关于已停止声明将永久停止的陈述，NAD 未对其实质内容进行审查，并将出于合规目的，将这些永久停止的声明视为 NAD 建议停止的声明。

Noom在广告商声明中表示，尽管其“不同意NAD的结论”，但“自愿同意遵守NAD的建议”。

所有BBB国家计划的案件裁决摘要均可在案件裁决库中查阅。如需获取NAD、NARB及CARU裁决的全文，请订阅在线档案库。根据NAD/NARB程序规定，本公告不得用于宣传目的。

关于BBB国家项目：BBB国家项目是一家非营利组织，是美国独立行业自律的枢纽，目前运营着20多个全球公认的项目，50多年来一直致力于增强消费者对企业的信任。这些项目提供第三方问责与争议解决服务，旨在应对现有及新兴的行业问题，为企业创造公平竞争环境，并为消费者提供更优质的体验。 BBB国家项目通过在广告、面向儿童和青少年的营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术及新兴领域提供商业指导并推广最佳实践，持续推进工作并扩大影响力。如需了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。

关于全国广告部：BBB国家项目下的全国广告部（NAD）提供独立的自律监管和争议解决服务，致力于维护全美广告的真实性。NAD审查所有媒体上的全国性广告，其裁决确立了广告真实性与准确性的统一标准，为消费者提供切实保障，并为企业创造公平的竞争环境。