研究揭示体育相关广告的力量

广告基准指数（Advertising Benchmark Index™）推出新的
ABX 体育影响力^指数

纽约州纽约市--2025年10月30日......在最近举行的全美广告协会营销大师大会 上，推出了全新的ABX 体育影响力指数^™。该指数由 14 项单独的关键绩效指标组成，可帮助营销人员快速、准确地创建和衡量体育相关广告的影响力。ABX 总裁 Gary Getto 说，女性在体育广告中的影响力可使创意效果提高 70%，尤其是在女性体育迷中。

ABX Advertising Benchmark Index™是一家全球数据科学公司，致力于通过卓越的创意提高投资回报率。新的体育影响力指数是通过对体育相关广告与所有 "其他 "类型广告进行广泛研究而得出的。广告创意（不仅是电视广告，还包括所有媒体类型的广告）来自 ABX 不断扩大的数据库，其中包含 50 万个经过评估的广告。

在不同的人口统计、种族、社会敏感度和地域，我们都能看到有效的体育相关广告的有意义的见解。而且，在 19 个国家进行测量时，这些见解也是一致的。

研究发现

当体育主题和/或体育名人被恰当地融入广告时，创意效果就会提高。(见下文最佳实践）。

• 体育主题/名人的影响
  如下所示，在 ABX 的六项 "关键绩效指标 "中，体育主题广告的声誉得分比非体育主题广告高出 15%，购买意向得分比非体育主题广告高出 10%。

• 女性在体育相关广告（WIS）与其他广告中的影响
  ABX "体育影响^指数"™ 用于了解女性在三大品牌两类广告中的表现。下面我们可以看到，"WIS "广告中几乎所有的关键绩效指标都较高，其中声誉和性别平等衡量（GEM®）得分最高（注：品牌 C "其他广告 "的 GEM 得分低于 100 分）。
  
  

• 女性在体育相关广告中的影响--特写下图清楚地说明了女性参与体育相关广告的力量。女性性别平等的高分以及男性和儿童的高分都有助于提高声誉和购买 KPI。
  
  

  

体育广告--最佳实践

虽然数据表明，融入体育主题和体育名人可以提高品牌的投资回报率，但仅仅在广告中加入运动员并不能保证成功。ABX提供了一套体育相关广告的最佳实践 。

接触体育迷

第一步是具有更高影响力的创意。第二步是接触你需要的体育迷，以产生更高的销售提升。ABX 体育影响力指数对这两方面进行衡量，并提供洞察，使您的回报最大化。女性体育观众带来的提升尤为显著。

总结

新的 ABX Sports Impact^Index™现已推出，可帮助营销人员快速评估其体育相关创意，根据需要不断改进，并针对体育迷进行优化。该指数是一个单一的整体广告效果衡量指标，并为 14 个关键绩效指标提供了额外分数。该指数适用于所有人口统计、种族、文化和地理区域，并能提供其他任何地方都无法提供的洞察力。

了解更多信息： ABX 体育影响力指数

ABX 广告基准指数（www.adbenchmark.com）是一家数据科学公司，致力于通过卓越的广告创意和市场营销来提高投资回报率。ABX 根据全球最大的市场广告数据库对客户的创意进行评估，该数据库涵盖各种媒体类型，迄今已对 50 多万个广告进行了测量。通过全球多媒体平台（Global Multimedia Platform）和创意反馈回路（Creative Feedback Loop™），客户可以获得价格合理的洞察。服务还包括市场内预测试、跟踪器、产品植入/整合、娱乐和游戏、播客、移动短片广播等。ABX 是全美广告商协会（ANA）和广播广告局（RAB）的研究合作伙伴。