国家广告部建议金佰利公司停止使用哈吉

纽约州纽约市 - 2024 年 2 月 8 日 -在宝洁公司（P&G）提出的质疑中，BBB 国家项目的国家广告部建议金佰利公司（Kimberly-Clark Inc.(K-C) 停止使用 "哈吉丝 "是 "第一合身纸尿裤 "的说法，并修改其广告，以避免传达其纸尿裤比市场上所有纸尿裤（包括 P&G 以其帮宝适品牌销售的纸尿裤）都更合身的信息。

国家广告司（NAD）还得出结论认为，该广告没有合理传达所有 Huggies 品牌纸尿裤都具有卓越防漏功能的信息。

P&G 对 K-C 的电视广告、印刷品、数字媒体和网站声称 K-C 的纸尿裤是 "最合身的第一纸尿裤 "提出质疑。

国家反兴奋剂机构的结论是，一些消费者可能会合理地接受这样的信息，即"＃1 最佳合身纸尿裤 "的说法是所有哈吉纸尿裤的真实情况，而不是 Little Movers 或 Little Snugglers 产品的真实情况。国家反倾销局指出，K-C 没有提供任何证据证明除 Little Movers 外，其他哈吉斯品牌纸尿裤具有更优越的合身性。

关于 Little Movers，国家反兴奋剂机构认为，K-C 公司的研究没有为其 1 号纸尿裤的合身性声明提供合理依据，并建议停止该声明。

国家反兴奋剂机构还建议 K-C 修改其广告，避免传达以下信息：

• 与市场上的所有纸尿裤相比，所有哈吉品牌纸尿裤都具有超强的合身性。
• 由于哈吉纸尿裤具有["最多的弧度"]["有弧度、有弹性的合身性"]，因此，与市场上的其他纸尿裤相比，哈吉纸尿裤将提供更好的合身性/在穿着过程中更好地贴合婴儿的体形。
• 由于哈吉斯纸尿裤具有["最多的曲线"]["弯曲而有弹性的合身性"]，因此在拉伸和平铺时，它们会比市场上的其他纸尿裤更合身/更贴合婴儿的体形。
• 与市场上的所有纸尿裤相比，Huggies Little Movers 纸尿裤具有更好的合身性。

 

关于防漏声明，国家反倾销局认为，K-C 公司的广告和网站没有合理地传达出与其他产品相比具有更强防漏功能的信息。

被质疑的第 1 项权利要求的一些变体出现在 "哈吉斯 "纸尿裤与 "帮宝适 "纸尿裤的并排对比中。对比图中，打开的 "哈吉斯 "纸尿裤与 "帮宝适 "纸尿裤相邻。在哈吉纸尿裤的左右两侧画有弯曲的虚线，突出了其弯曲的侧面。

虽然国家反兴奋剂机构认定，与 "#1 Diaper Fit "声称无关，并排显示尿布并没有传达需要在 K-C 网站和 "Little Movers "广告中得到支持的优越性信息，但它建议 K-C 修改并排对比，以便用虚线来描述每种尿布的同等部分。在诉讼过程中，K-C 自愿同意修改并排对比中出现的虚线，以便更准确地表示帮宝适纸尿裤的吸收芯。

国家反兴奋剂机构还建议 K-C 公司修改 Little Snugglers 广告中的并排对比，即 "只有哈吉拥有最贴合您娇嫩肌肤的曲线"，以避免传达哈吉因拥有更多曲线而更贴合的信息。

K-C 公司在其广告商声明中表示，它 "将遵守 NAD 的建议"，并且 "恭敬地表示不同意 NAD 有关 "第一贴身 "说法的结论"。

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