可口可乐公司对国家广告司关于停止或修改 Powerade “电解质含量提高 50%”声称的建议提出上诉

纽约州纽约市--2023 年 8 月 10 日--BBB 国家项目的国家广告部（NAD）建议可口可乐公司修改或停止其 Powerade 运动饮料的声明：

• "与领先的运动饮料相比，电解质*高出 50
• "与佳得乐解渴饮料相比，电解质含量高出 50%"。

 

佳得乐生产商 Stokely-Van Camp 对出现在 Powerade 包装、两段视频广告和 Powerade 社交媒体页面上的上述声称提出了质疑。直到最近，宝力得和佳得乐解渴饮料的电解质含量都是一样的。今年早些时候，可口可乐推出了重新配制的产品，增加了电解质含量。

虽然按重量计算，Powerade 的钾和钠含量比佳得乐高出 50%，但国家反兴奋剂机构认为，可口可乐的 "电解质含量高出 50%"的说法夸大了营养成分差异的重要性，而且单独来看以及在其广告和社交媒体中都合理地传达了这样的暗示信息：Powerade 比佳得乐提供更好的表现和水合作用。

此外，国家反兴奋剂机构认定，可口可乐在社交媒体上发布的 "强健臂膀 "表情符号传递了额外的信息，即 Powerade 能让你比佳得乐更强壮。

这些信息没有记录在案的证据支持，因此，国家反兴奋剂机构建议可口可乐停止其 "电解质增加 50%"的宣称，或对其进行修改，以避免传达 Powerade 比佳得乐提供了大量增加的电解质或更好的表现或水合作用，或饮用 Powerade 比饮用佳得乐更强壮的信息。

国家反兴奋剂机构还得出结论，可口可乐的 "电解质增加 50%"的说法并没有传达 "力 得乐 "比 "佳得乐 "更健康的信息。

可口可乐公司在其广告商声明中表示，它将对 NAD 的整个决定提出上诉。可口可乐还表示，"虽然我们尊重国家反兴奋剂机构的程序，并赞赏其为达成适当的解决方案所做的努力，但我们不同意其推理和分析，并认为消费者有权获得有关其购买的食品和饮料成分的准确信息"。

对 NAD 裁决的上诉是向 BBB 全国计划的全国广告审查委员会（NARB）提出的，该委员会是 BBB 全国计划的广告真实性上诉机构。

所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。有关 NAD、NARB 和 CARU 判决的全文，请订阅在线档案。本新闻稿不得用于广告或促销目的。

关于 BBB 国家项目：BBB 国家项目是一家非营利性组织，是美国独立行业自律的发源地，目前运营着十多个全球公认的项目，50 多年来一直在帮助提高消费者对企业的信任度。这些计划提供第三方问责和争议解决服务，以解决现有和新出现的行业问题，为企业创造更公平的竞争环境，为消费者带来更好的体验。BBB 国家项目通过在广告、儿童和青少年导向营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术和新兴领域提供业务指导和促进最佳实践，不断发展其工作并扩大其影响。欲了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。

关于国家广告部：NAD 审查所有媒体的全国性广告，其决定为广告的真实性和准确性制定了一致的标准，为消费者提供有意义的保护，为企业提供公平的竞争环境。

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