在国家广告司的挑战下，”改造计划 “视频游戏广告中描述有害社会陈规定型观念的内容被停止使用

纽约州纽约市 - 2023 年 7 月 28 日 - 在 BBB 国家项目的国家广告部（NAD）作为其例行监测项目的一部分提出质疑后，Magic Tavern 公司停止了用于推广一款名为 "Project Makeover "的移动视频游戏的某些广告。

 

该广告出现在数字广告和 YouTube 上，描述了一个女性角色因为外貌从 "漂亮 "变为 "丑陋 "而遭到拒绝和嘲笑的故事。值得注意的是，从 "丑 "到 "靓 "的过程中，女性角色的衣着、卫生和妆容都发生了显著变化。伴随着女性角色身体上的所有这些变化，广告中男性角色对她的反应也发生了巨大的明显变化。

 

国家反兴奋剂机构认定，受质疑的广告描述了关于女性外貌的有害的负面性别刻板印象，因为它将女性描绘成无助和被社会抛弃的人，如果她们不能保持女性化的外表，这传达了一个误导性的信息，即要得到公平的对待，女性必须以特定的、女性化的方式展现自己。此外，国家反兴奋剂机构还指出，受质疑的广告并未反映实际的游戏玩法，负面的刻板印象似乎只是为了震撼人心，吸引人们对游戏的关注。

 

在诉讼过程中，Magic Tavern 停止了该广告，并表示今后不再使用类似广告。然而，由于 Magic Tavern 意识到第三方仍在继续传播该广告，国家反兴奋剂机构建议广告主采取措施，要求从第三方网站上删除已停止的广告。

 

Magic Tavern 在其广告商声明中表示，它 "将遵守 NAD 的建议"。Magic Tavern 还表示，在 NAD 开展监督调查之前，它 "已采取措施停止发布受质疑的广告，并采取了各种额外措施，包括实施一套修订后的广告创意指南，以及对 Magic Tavern（或代表 Magic Tavern）提供的广告创意进行额外审查"。

 

所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。有关 NAD、NARB 和 CARU 判决的全文，请订阅在线档案。本新闻稿不得用于广告或促销目的。

关于 BBB 国家项目： BBB 国家项目是一家非营利性组织，是美国独立行业自律的发源地，目前运营着十多个全球公认的项目，50 多年来一直在帮助提高消费者对企业的信任度。这些计划提供第三方问责和争议解决服务，以解决现有和新出现的行业问题，为企业创造更公平的竞争环境，为消费者带来更好的体验。BBB 国家项目通过在广告、儿童和青少年导向营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术和新兴领域提供业务指导和促进最佳实践，不断发展其工作并扩大其影响。欲了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。

关于国家广告部： BBB 全国项目的全国广告部 (NAD) 提供独立的自我监管和争议解决服务，指导全美广告的真实性。NAD 审查所有媒体的全国性广告，其决定为广告的真实性和准确性设定了一致的标准，为消费者提供有意义的保护，并为企业提供公平的竞争环境。

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