JBS对国家广告部关于停止 “净零 “排放声明的建议提出上诉

New York, NY - February 15, 2023 - 在农业和贸易政策研究所（IATP）提出的质疑中，BBB国家计划的国家广告部（NAD）建议JBS美国控股公司（JBS USA Holdings, Inc,

JBS是世界上第二大食品公司和最大的动物蛋白生产商，产品包括盒装牛肉、碎牛肉、新鲜猪肉、熏肉、家禽、羊肉、海鲜、肉制休闲食品和植物蛋白。

鼓舞人心的环境效益主张使消费者产生合理的期望，因此，它们需要得到证实。当鼓舞人心的主张与可衡量的结果挂钩时，广告商必须能够证明其目标和愿望不仅仅是虚幻的，并提供证据证明它正在采取步骤以实现其既定目标。

被质疑的索赔包括：

• "JBS承诺到2040年实现净零排放"；
• "全球承诺到2040年实现温室气体净零排放"；
• "培根、鸡翅和牛排的净零排放。这是可能的；"和
• "引领整个食品行业的变革，到2040年实现净零排放的目标将是一个挑战。任何事情都不是一个选项。"

NAD认定，JBS的 "净零 "声明合理地使消费者期望广告商的努力正在提供环境效益，特别是到2040年 "净零 "排放是一个可衡量的结果。净零排放是一个公认的标准，指导公司定义和建立短期和长期的基于科学的温室气体减排目标，与具有法律约束力的2015年《巴黎协定》保持一致。

JBS提供了证据，证明为到2040年减少排放进行了大量初步投资，包括实现每项所述 "净零 "承诺的步骤，然而，NAD得出结论，记录并不支持传达的广泛信息：JBS有一个今天正在实施的计划，到2040年实现净零经营影响。

NAD指出，在其决定中并没有排除JBS就其研究潜在减排方法的努力以及其正在进行的任何减排努力作出更狭义的真实和非误导性声明。

此外，关于 "SBTi认可JBS的净零承诺 "的说法，NAD认为，记录显示JBS在建立SBTi批准的基于科学的温室气体排放目标方面做出了值得注意的初步努力，但没有批准允许其在2040年前实现气候影响净零的战略。因此，NAD建议停止该索赔，但指出其决定中没有任何内容排除了JBS就其为使其活动符合SBTi标准而采取的步骤以及其参与SBTi进程而作出更狭义的真实和非误导性的索赔。

在诉讼期间，JBS自愿永久停止了一项被质疑的 "净零 "索赔，因此，NAD没有审查该索赔的实质。

在其广告商声明中，JBS表示，它 "将对NAD的决定提出上诉"，因为它不同意 "被质疑的愿望性声明传达的信息是，它今天有一个详细的计划，在2040-17年后实现净零排放"，以及JBS相信其声明是由它迄今所做的 "基础性工作 "所证实。

对NAD决定的上诉是向国家广告审查委员会（NARB）提出的，该委员会是BBB国家计划的上诉级广告真相机构。

所有BBB国家计划案例决定摘要可在案例决定库中找到。关于NAD、NARB和CARU决定的全文，请订阅在线档案。

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