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位置分析市场预计到2026年将达到299亿美元，复合年增长率为13.8%
根据 MarketsandMarkets 发布的研究报告“按组件（解决方案和服务）、位置类型（室内位置和室外位置）、应用程序、部署模式、组织规模、行业垂直和地区划分的位置分析市场 - 到 2026 年的全球预测” ，位置分析规模预计将从 2021 年的 157 亿美元增长到 2026 年的 299 亿美元， 在预测期内的复合年增长率（CAGR）为13.8%。位置分析行业受到空间数据和分析工具的使用增加的推动。然而，使用基于位置的应用程序以及使用位置数据和分析来对抗 COVID-19 的增加进一步促进了位置分析市场的增长。
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基于位置的营销的最新新闻/趋势
根据基于位置的营销协会（LBMA）的一项研究，25%的营销预算用于基于位置的移动营销，超过50%的品牌使用位置数据来定位客户。对于品牌和企业来说，位置是数字营销中越来越重要的元素。基于位置的广告市场预计将在 2021 年至 2025 年间增长超过 800 亿美元。基于位置的营销可以证明是通过提高营销投资回报率来推动业务的非常有效的工具。具有位置技术的供应商使用基于地理位置的营销通知和广告来定位潜在客户。根据谷歌的一项研究，三分之二的用户表示，他们更有可能从根据自己的位置定制移动网站和应用程序内容的企业购买。
跨行业基于位置的营销的优势
位置分析可以使旅游和酒店，零售和电子商务，媒体和娱乐以及汽车等主要行业受益，以利用位置数据来微调营销策略并识别更广泛的客户趋势和模式。例如，一款流行的酒店预订应用程序在全球机场周围设置了地理围栏活动，为进入城市的应用程序用户启动最后一刻的酒店交易。它通过在机场周围为特定位置的酒店预订创建地理围栏来实施基于位置的营销活动。该广告系列见证了令人印象深刻的19.46%的点击率。大约5.2%的点击者最终领取了优惠并预订了酒店房间。另一个主要受影响的行业是零售和电子商务。在福布斯和Treasure Data的一项联合研究中，74%的受访消费者表示，他们受到购物体验的影响，从品牌购买。
位置分析实施
那么，行业和企业如何实施基于位置的营销来提高投资回报率呢？
基于位置的营销使用来自消费者设备的地理位置数据来激活适当的定向广告（例如广告牌、消费者进入给定区域时出现的弹出窗口、应用内购买推荐或 OTT 活动）。位置分析为用户提供分析功能，通过特定于位置的角度了解数据，并相应地促进业务实践。随着位置数据的增加，企业可以使用位置分析解决方案来扩大消费者的覆盖面。此外，企业可以创建营销广告，通过基于位置的工具和服务吸引客户。
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由于许多参与者在生态系统的不同部分运营，位置分析市场竞争激烈。根据MnM的市场评估框架，大多数公司选择无机增长战略来维持其在市场中的地位。合作伙伴关系、收购、合作和联盟的数量增加了大约2020年为70-80%，比2019年高。IBM，Microsoft，Google，Cisco，Oracle，Esri，Precisely，IndoorAtlas，Quuppa，Geomoby和CleverMaps是全球位置分析市场中的一些主要参与者，提供创新和广泛的位置分析解决方案和服务组合。
基于位置的营销现在正成为一种热门趋势，因为公司寻求改进关键领域，以有吸引力的广告来定位客户。位置分析的快速增长可归因于越来越多的企业采用营销策略，因为他们寻求更个性化的与客户互动的方式并专注于提高投资回报率。
主要的位置分析供应商包括IBM（美国），谷歌（美国），甲骨文（美国），微软（美国），Esri（美国），SAS（美国），精确（美国），SAP（德国），思科（美国），TomTom（荷兰），Hexagon（瑞典），Zebra Technologies（美国），Alteryx（美国），HERE（美国），Purple（英国），Galigeo（法国），Geomoby（西澳大利亚），Qupa（芬兰），CleverMaps（捷克共和国），IndoorAtlas（芬兰），Lepton Software（印度），CARTO（美国），TIBCO（美国），Sparkgeo（加拿大）， PlaceIQ（美国），Ascent Cloud（美国），Foursquare（美国），MapLarge（格鲁吉亚），SedimentIQ（美国），Ariadne Maps（德国），Locale.ai（印度），Geoblink（西班牙），Nrby（美国），Mapidea（葡萄牙），GapMaps（澳大利亚），LocationsCloud（美国）。这些市场参与者采取了各种增长策略，例如合作伙伴关系、合作和新产品发布，以扩大是 2019 年至 2021 年主要参与者采用最多的策略，这有助于公司创新产品并扩大客户群。
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